РЕГИСТРАЦИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА "ПОД КЛЮЧ"

ЗАЧЕМ ВООБЩЕ РЕГИСТРИРОВАТЬ ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ДРУГИЕ ПРОПИСНЫЕ ИСТИНЫ

Начнем с понятий.

Что такое бренд, а что – товарный знак?

Бренд - это более широкое в экономическом смысле понятие, чем товарный знак.

Бренд совокупность материальных (вещественных) и нематериальных (неосязаемых) категорий,

которые формируют благоприятное впечатление у потребителя и желание приобрести товар с конкретной маркировкой среди множества других аналогичных.

Бренд может относиться к отдельному продукту — товарной номенклатуре, модели, модификации, даже артикулу, тогда можно сказать, что это — бренд-продукт, а может относится ко всей компании в целом, тогда это — корпоративный бренд, в свою очередь переплетающийся с фирменным наименованием*.

*Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике.

— С.-Петербург: Российская национальная библиотека. 2011.

Если обратиться к судебной практике, то станет очевидным, что без регистрации в качестве товарного знака бренд – это тот актив, которого можно лишиться даже спустя десятилетие успешного ведения бизнеса.

Почему рискованно вести бизнес без регистрации товарного знака?

В случае спора преимущество всегда будет на стороне владельца товарного знака.

Чтобы лишиться бренда, не обязательно намеренно использовать чужой товарный знак, достаточно использовать бренд, лишь сходный с зарегистрированным товарным знаком конкурента.

Что вам вправе предъявить владелец товарного знака?

Помимо того, что суд вас заставит прекратить вести деятельность под вашим обозначением,

правообладатель может потребовать:

1) возмещение убытков

2) выплаты компенсации в размере:

- до десяти миллионов рублей;

- двукратной стоимости ваших товаров, на которых было размещено сходное обозначение;

- двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель.

Какие ещё риски?

1. Блокировка аккаунта на маркетплейсах.

В случае жалобы, продажи на маркетплейсах будут приостановлены до выяснения обстоятельств.

Некоторые маркетплейсы сразу требуют свидетельство о регистрации товарного знака

при регистрации кабинета продавца.

2. Патентные тролли.

Всё чаще появляются компании и предприниматели которые зарабатывают на спорах

с теми кто использует бренд без регистрации.

Они в массовом порядке намеренно регистрируют или приобретают права на товарные знаки,

далее – отслеживают кто регистрирует сходные обозначения без регистрации,

и предъявляют им требования.

Вам придется либо выплачивать компенсацию и заключать с владельцем

лицензионный договор, либо выкупать товарный знак.

3. Реклама, вывески, названия.

С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ.

Неофициально называемый «законом о русском языке».

Согласно этим изменениям, вся публичная информация для потребителей

должна быть представлена на русском языке.

Это касается и карточек товаров на маркетплейсах и вывесок.

Без регистрации иностранного названия в качестве товарного знака

вы можете заплатить существенный штраф.

4. Франчайзинг (коммерческая концессия).

По закону вы не вправе будете оформить франшизу не владея зарегистрированным товарным знаком.

Что не может быть товарным знаком?

Ограничений и запретов много и каждое из них требует отдельной оценки

и анализа в каждом конкретном случае.

Например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначения:

- вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

- являющиеся общепринятыми символами и терминами;

- указывающие на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность товара и т.п.;

- представляющие собой форму товаров, которая определяется

исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров;

-  являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара,

его изготовителя или места производства;

- противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;

- сходные до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями

особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации

либо объектов всемирного культурного или природного наследия,

а также с изображениями культурных ценностей;

- сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц;

- включающие, воспроизводящие или имитирующие географические указания за исключением случая,

если такое обозначение включено как неохраняемый элемент в товарный знак,

регистрируемый на имя лица, имеющего право использования такого географического указания;

- тождественные названию известного в Российской Федерации произведения науки,

литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя;

- и другие.

Можно ли зарегистрировать товарный знак самостоятельно?

Конечно, можно.

Формально самостоятельно можно пробовать выполнить любую правовую задачу:

защитить свои интересы в суде; получить патент на промышленный образец;

зарегистрировать программу для ЭВМ в реестре Минцифры РФ и многое другое.

Однако есть нюансы, специфика и детали которые не уловишь и о которых не узнаешь,

просто буквально прочитав несколько нормативных правовых актов и пару статей в интернете на тему

«как зарегистрировать товарный знак без патентного поверенного?».

Из 20 летнего опыта, конечно, не во всех случаях,

но достаточно часто это приводит либо к отказу в регистрации и пустой трате значительного времени,

либо к необходимости защищать право на регистрацию этого обозначения

уже в судебных спорах (что долго, не дешево и не всегда предсказуемо).

В любом случае решение за вами.