ЗАЧЕМ РЕГИСТРИРОВАТЬ ТОВАРНЫЙ ЗНАК?
КАК ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ ТОВАРНЫЙ ЗНАК САМОСТОЯТЕЛЬНО?
КАКОЙ ПОРЯДОК РЕГИСТРАЦИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА?
И ДРУГИЕ ПРОПИСНЫЕ ИСТИНЫ
ЗАЧЕМ РЕГИСТРИРОВАТЬ ТОВАРНЫЙ ЗНАК?
КАК ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ ТОВАРНЫЙ ЗНАК САМОСТОЯТЕЛЬНО?
КАКОЙ ПОРЯДОК РЕГИСТРАЦИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА?
И ДРУГИЕ ПРОПИСНЫЕ ИСТИНЫ
Что такое бренд, а что – товарный знак?
Товарный знак (знак обслуживания) - обозначение, служащее для индивидуализации товаров, работ или услуг.
Бренд - это более широкое в экономическом смысле понятие, чем товарный знак.
Бренд совокупность материальных (вещественных) и нематериальных (неосязаемых) категорий, которые формируют благоприятное впечатление у потребителя и желание приобрести товар с конкретной маркировкой среди множества других аналогичных.
Бренд может относиться к отдельному продукту — товарной номенклатуре, модели, модификации, даже артикулу, тогда можно сказать, что это — бренд-продукт, а может относится ко всей компании в целом, тогда это — корпоративный бренд, в свою очередь переплетающийся с фирменным наименованием*.
*Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике.
— С.-Петербург: Российская национальная библиотека. 2011.
Если обратиться к судебной практике, то станет очевидным, что без регистрации в качестве товарного знака бренд – это тот актив, которого можно лишиться даже спустя десятилетие успешного ведения бизнеса.
Почему рискованно вести бизнес без регистрации товарного знака?
В случае спора преимущество всегда будет на стороне владельца товарного знака.
Чтобы лишиться бренда, не обязательно намеренно использовать чужой товарный знак, достаточно использовать бренд, лишь сходный с зарегистрированным товарным знаком конкурента (даже если немного похож).
Что вам вправе предъявить владелец товарного знака?
Помимо того, что суд вас заставит прекратить вести деятельность под вашим обозначением, правообладатель может потребовать:
1) возмещение убытков
2) выплаты компенсации в размере:
- до десяти миллионов рублей;
- двукратной стоимости ваших товаров, на которых было размещено сходное обозначение;
- двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель.
Какие ещё примеры рисков?
1. Блокировка аккаунта на маркетплейсах.
В случае жалобы, продажи на маркетплейсах будут приостановлены до выяснения обстоятельств.
Некоторые маркетплейсы сразу требуют свидетельство о регистрации товарного знака при регистрации кабинета продавца.
2. Патентные тролли.
Всё чаще появляются компании и предприниматели которые зарабатывают на спорах с теми кто использует бренд без регистрации.
Они в массовом порядке намеренно регистрируют или приобретают права на товарные знаки, далее – отслеживают кто регистрирует сходные обозначения без регистрации, и предъявляют им требования.
Вам придется либо выплачивать компенсацию и заключать с владельцем лицензионный договор, либо выкупать товарный знак.
3. Реклама, вывески, названия.
С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ.
Неофициально называемый «законом о русском языке».
Согласно этим изменениям, вся публичная информация для потребителей должна быть представлена на русском языке.
Это касается и карточек товаров на маркетплейсах и вывесок.
Без регистрации иностранного названия в качестве товарного знака вы можете заплатить существенный штраф.
4. Франчайзинг (коммерческая концессия).
По закону вы сможете оформлять франшизы не владея зарегистрированным товарным знаком.
В случае спора преимущество всегда будет на стороне владельца товарного знака.
Чтобы лишиться бренда, не обязательно намеренно использовать чужой товарный знак, достаточно использовать бренд, лишь сходный с зарегистрированным товарным знаком конкурента (даже если немного похож).
Что вам вправе предъявить владелец товарного знака?
Помимо того, что суд вас заставит прекратить вести деятельность под вашим обозначением, правообладатель может потребовать:
1) возмещение убытков
2) выплаты компенсации в размере:
- до десяти миллионов рублей;
- двукратной стоимости ваших товаров, на которых было размещено сходное обозначение;
- двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель.
Какие ещё примеры рисков?
1. Блокировка аккаунта на маркетплейсах.
В случае жалобы, продажи на маркетплейсах будут приостановлены до выяснения обстоятельств.
Некоторые маркетплейсы сразу требуют свидетельство о регистрации товарного знака при регистрации кабинета продавца.
2. Патентные тролли.
Всё чаще появляются компании и предприниматели которые зарабатывают на спорах с теми кто использует бренд без регистрации.
Они в массовом порядке намеренно регистрируют или приобретают права на товарные знаки, далее – отслеживают кто регистрирует сходные обозначения без регистрации, и предъявляют им требования.
Вам придется либо выплачивать компенсацию и заключать с владельцем лицензионный договор, либо выкупать товарный знак.
3. Реклама, вывески, названия.
С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ.
Неофициально называемый «законом о русском языке».
Согласно этим изменениям, вся публичная информация для потребителей должна быть представлена на русском языке.
Это касается и карточек товаров на маркетплейсах и вывесок.
Без регистрации иностранного названия в качестве товарного знака вы можете заплатить существенный штраф.
4. Франчайзинг (коммерческая концессия).
По закону вы сможете оформлять франшизы не владея зарегистрированным товарным знаком.
Какие бывают товарные знаки?
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы следующие виды обозначений: словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Наибольшее количество обозначений, подаваемых на регистрацию в качестве товарных знаков, составляют словесные обозначения, комбинированные обозначения, а также изобразительные обозначения.
Словесные обозначения - слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания.
Изобразительные обозначения - изображения на плоскости живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.
Комбинированные обозначения состоят комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объемных и других обозначений, перечень которых является открытым (в том числе, например, этикетки и полиграфические упаковки).
В последнее время все чаще в качестве товарных знаков регистрируются такие относительно новые виды обозначений, как, например, объемные, звуковое обозначение, позиционные, изменяющиеся, цветовые, световые, голографические обозначения. Указанные виды обозначений используются производителями товаров, как правило, для усиления привлекательности своей продукции и рекламирования товаров и услуг с помощью средств радио, телевидения, сети Интернет.
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы следующие виды обозначений: словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Наибольшее количество обозначений, подаваемых на регистрацию в качестве товарных знаков, составляют словесные обозначения, комбинированные обозначения, а также изобразительные обозначения.
Словесные обозначения - слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания.
Изобразительные обозначения - изображения на плоскости живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.
Комбинированные обозначения состоят комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объемных и других обозначений, перечень которых является открытым (в том числе, например, этикетки и полиграфические упаковки).
В последнее время все чаще в качестве товарных знаков регистрируются такие относительно новые виды обозначений, как, например, объемные, звуковое обозначение, позиционные, изменяющиеся, цветовые, световые, голографические обозначения. Указанные виды обозначений используются производителями товаров, как правило, для усиления привлекательности своей продукции и рекламирования товаров и услуг с помощью средств радио, телевидения, сети Интернет.
Что не может быть товарным знаком?
Ограничений и запретов много и каждое из них требует отдельной оценки и анализа в каждом конкретном случае.
Например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначения:
Ограничений и запретов много и каждое из них требует отдельной оценки и анализа в каждом конкретном случае.
Например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначения:
- вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
- являющиеся общепринятыми символами и терминами;
- указывающие на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность товара и т.п.;
- представляющие собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров;
- являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара, его изготовителя или места производства;
- противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
- сходные до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей;
- сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц;
- включающие, воспроизводящие или имитирующие географические указания за исключением случая,
- если такое обозначение включено как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право использования такого географического указания;
- тождественные названию известного в Российской Федерации произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя;
- и другие.
Как зарегистрировать товарный знак?
Не буду повторять то, что вы и так наверняка читали в сети. Пройдусь кратко.
1. Проверка обозначения на предмет возможности регистрации.
А) Начинаете с проверки обозначения по базам Роспатента.
Проверяете, как с уже зарегистрированными товарными знаками, так и с обозначениями, которые еще находятся на экспертизе.
В случае если в обозначение включен изобразительный элемент, то обязательно проверяете по отдельной базе Роспатента.
Цель проверки – определить, является ли обозначение сходным до степени смешения с иными обозначениями.
Именно на этом этапе рекомендуется обращаться за помощью патентного поверенного и не делать ошибок, т.к. не имея длительного практического опыта регистрации, зачастую сложно понять, является ли обозначение сходным до степени смешения и какая степень сходства имеется.
Б) Проверяете: нет ли абсолютных и иных оснований для отказа в регистрации. Часть из них я перечислял выше.
В) Проверяете базу данных ФНС России на предмет наличия одноименных обозначений в фирменных наименованиях юридических лиц. В этой части также много нюансов.
Г) Ищете сходные обозначения в поисковиках. Например, кто-то длительное время может использовать сходное коммерческое обозначение.
Д) Иные развилки проверки.
2. Готовите заявку на регистрацию товарного знака по установленной форме.
Заявка на товарный знак должна содержать:
3. Оплачиваете пошлины:
4. Подаете заявку в Роспатент
Заявку на регистрацию товарного знака можно подать следующими способами:
5. Начинается процедура рассмотрения заявки:
Ключевой момент в ходе экспертизы, который точно рекомендуется поручать патентному поверенному –
так называемый «предварительный отказ».
До принятия решения об отказе в государственной регистрации товарного знака заявителю может быть направлено уведомление о результатах проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства.
Заявитель в течение шести месяцев вправе представить в Роспатент свои доводы относительно приведенных в уведомлении мотивов.
Доводы заявителя учитываются при принятии решения по результатам экспертизы заявленного обозначения.
6. Финальное решение.
По результатам экспертизы заявленного обозначения Роспатент принимает решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.
7. Уплата пошлин и получение свидетельства.
После получения решения о регистрации заявитель уплачивает пошлину за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства в форме электронного документа — 18000 + 2000 за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 5.
Если есть желание получить свидетельство на товарный знак на бумажном носителе, то дополнительно уплачивается пошлина в размере 3 тыс. рублей.
Не буду повторять то, что вы и так наверняка читали в сети. Пройдусь кратко.
1. Проверка обозначения на предмет возможности регистрации.
А) Начинаете с проверки обозначения по базам Роспатента.
Проверяете, как с уже зарегистрированными товарными знаками, так и с обозначениями, которые еще находятся на экспертизе.
В случае если в обозначение включен изобразительный элемент, то обязательно проверяете по отдельной базе Роспатента.
Цель проверки – определить, является ли обозначение сходным до степени смешения с иными обозначениями.
Именно на этом этапе рекомендуется обращаться за помощью патентного поверенного и не делать ошибок, т.к. не имея длительного практического опыта регистрации, зачастую сложно понять, является ли обозначение сходным до степени смешения и какая степень сходства имеется.
Б) Проверяете: нет ли абсолютных и иных оснований для отказа в регистрации. Часть из них я перечислял выше.
В) Проверяете базу данных ФНС России на предмет наличия одноименных обозначений в фирменных наименованиях юридических лиц. В этой части также много нюансов.
Г) Ищете сходные обозначения в поисковиках. Например, кто-то длительное время может использовать сходное коммерческое обозначение.
Д) Иные развилки проверки.
2. Готовите заявку на регистрацию товарного знака по установленной форме.
Заявка на товарный знак должна содержать:
- заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места жительства или места нахождения;
- заявляемое обозначение;
- перечень товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ);
- описание заявляемого обозначения.
3. Оплачиваете пошлины:
- за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по результатам формальной экспертизы — 4000 + 1000 за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 1 Проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам.
- за проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам — 13000 + 2500 за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 1 + 500 за каждое наименование товара или услуги в перечне товаров и услуг в одном классе, свыше 10
4. Подаете заявку в Роспатент
Заявку на регистрацию товарного знака можно подать следующими способами:
- почтой по адресу: Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-1, 119991, Российская Федерация;
- непосредственно в пункт приема заявок по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1;
- с использованием факса: +7 (495) 531-63-18 с последующим представлением оригиналов документов заявки в течение одного месяца с даты их поступления по факсу вместе с сопроводительным письмом, идентифицирующим документы, поступившие ранее по факсу;
- с использованием электронной подписи через систему электронного взаимодействия с Роспатентом;
- через Госуслуги
5. Начинается процедура рассмотрения заявки:
- заявка регистрируется;
- в официальном бюллетене Роспатента публикуются сведения о заявке;
- проверяется уплата пошлин и проходит формальная экспертиза заявки (около 1 месяца);
- проводится экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака.
Ключевой момент в ходе экспертизы, который точно рекомендуется поручать патентному поверенному –
так называемый «предварительный отказ».
До принятия решения об отказе в государственной регистрации товарного знака заявителю может быть направлено уведомление о результатах проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства.
Заявитель в течение шести месяцев вправе представить в Роспатент свои доводы относительно приведенных в уведомлении мотивов.
Доводы заявителя учитываются при принятии решения по результатам экспертизы заявленного обозначения.
6. Финальное решение.
По результатам экспертизы заявленного обозначения Роспатент принимает решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.
7. Уплата пошлин и получение свидетельства.
После получения решения о регистрации заявитель уплачивает пошлину за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства в форме электронного документа — 18000 + 2000 за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, свыше 5.
Если есть желание получить свидетельство на товарный знак на бумажном носителе, то дополнительно уплачивается пошлина в размере 3 тыс. рублей.
Можно ли зарегистрировать товарный знак самостоятельно?
Конечно, можно.
Формально самостоятельно можно пробовать выполнить любую правовую задачу: защитить свои интересы в суде; получить патент на промышленный образец; зарегистрировать программу для ЭВМ в реестре Минцифры РФ и многое другое.
Однако есть нюансы и детали которые не уловишь и о которых не узнаешь, просто буквально прочитав несколько нормативных правовых актов и пару статей в интернете на тему «как зарегистрировать товарный знак без патентного поверенного?».
Из 20 летнего опыта, конечно, не во всех случаях, но достаточно часто это приводит либо к отказу в регистрации и пустой трате значительного времени, либо к необходимости защищать право на регистрацию этого обозначения уже в судебных спорах (что долго, не дешево и не всегда предсказуемо).
Но даже если повезет и товарный знак зарегистрируют, любая ошибка в документах повлечет необходимость отвечать на уведомление Роспатента. Любое уведомление продлевает срок экспертизы, и так, шаг за шагом, срок регистрации может составить не средние 7, а регламентированные — 18 месяцев и 2 недели.
В любом случае решение за вами.
Конечно, можно.
Формально самостоятельно можно пробовать выполнить любую правовую задачу: защитить свои интересы в суде; получить патент на промышленный образец; зарегистрировать программу для ЭВМ в реестре Минцифры РФ и многое другое.
Однако есть нюансы и детали которые не уловишь и о которых не узнаешь, просто буквально прочитав несколько нормативных правовых актов и пару статей в интернете на тему «как зарегистрировать товарный знак без патентного поверенного?».
Из 20 летнего опыта, конечно, не во всех случаях, но достаточно часто это приводит либо к отказу в регистрации и пустой трате значительного времени, либо к необходимости защищать право на регистрацию этого обозначения уже в судебных спорах (что долго, не дешево и не всегда предсказуемо).
Но даже если повезет и товарный знак зарегистрируют, любая ошибка в документах повлечет необходимость отвечать на уведомление Роспатента. Любое уведомление продлевает срок экспертизы, и так, шаг за шагом, срок регистрации может составить не средние 7, а регламентированные — 18 месяцев и 2 недели.
В любом случае решение за вами.
