Ограничений и запретов много и каждое из них требует отдельной оценки и анализа в каждом конкретном случае.
Например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначения:
вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
являющиеся общепринятыми символами и терминами;
указывающие на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность товара и т.п.;
представляющие собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров;
являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара, его изготовителя или места производства;
противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
сходные до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей;
сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц;
включающие, воспроизводящие или имитирующие географические указания за исключением случая,
если такое обозначение включено как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право использования такого географического указания;
тождественные названию известного в Российской Федерации произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя;