Товарный знак (знак обслуживания) - обозначение, служащее для индивидуализации товаров, работ или услуг.
Бренд - это более широкое в экономическом смысле понятие, чем товарный знак.
Бренд совокупность материальных (вещественных) и нематериальных (неосязаемых) категорий, которые формируют благоприятное впечатление у потребителя и желание приобрести товар с конкретной маркировкой среди множества других аналогичных.
Бренд может относиться к отдельному продукту — товарной номенклатуре, модели, модификации, даже артикулу, тогда можно сказать, что это — бренд-продукт, а может относится ко всей компании в целом, тогда это — корпоративный бренд, в свою очередь переплетающийся с фирменным наименованием*.
*Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике. — С.-Петербург: Российская национальная библиотека. 2011.
Если обратиться к судебной практике, то станет очевидным, что без регистрации в качестве товарного знака бренд – это тот актив, которого можно лишиться даже спустя десятилетие успешного ведения бизнеса.
Бренд - это более широкое в экономическом смысле понятие, чем товарный знак.
Бренд совокупность материальных (вещественных) и нематериальных (неосязаемых) категорий, которые формируют благоприятное впечатление у потребителя и желание приобрести товар с конкретной маркировкой среди множества других аналогичных.
Бренд может относиться к отдельному продукту — товарной номенклатуре, модели, модификации, даже артикулу, тогда можно сказать, что это — бренд-продукт, а может относится ко всей компании в целом, тогда это — корпоративный бренд, в свою очередь переплетающийся с фирменным наименованием*.
*Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике. — С.-Петербург: Российская национальная библиотека. 2011.
Если обратиться к судебной практике, то станет очевидным, что без регистрации в качестве товарного знака бренд – это тот актив, которого можно лишиться даже спустя десятилетие успешного ведения бизнеса.
